汽車(chē)作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，是我國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。光明國(guó)際汽車(chē)城作為粵港澳大灣區(qū)最大的汽車(chē)高端體驗(yàn)消費(fèi)新中心，已經(jīng)有數(shù)十個(gè)汽車(chē)品牌、多家商業(yè)品牌在這里落地，并積極打造“產(chǎn)業(yè)+商業(yè)+文旅”融合發(fā)展的CC PARK商業(yè)項(xiàng)目，成為深圳市汽車(chē)消費(fèi)的代表性商圈。

“我早就有幾款想買(mǎi)的車(chē)，聽(tīng)說(shuō)光明國(guó)際汽車(chē)城品牌多、買(mǎi)車(chē)優(yōu)惠大，就特地到汽車(chē)城來(lái)看車(chē)，可以對(duì)比多個(gè)品牌，自由挑選想要的車(chē)輛，而且價(jià)格很劃算！”9月10日一大早，市民李先生特地從觀瀾過(guò)來(lái)，在汽車(chē)城一家汽車(chē)4S店內(nèi)，選好了自己的愛(ài)車(chē)。 李先生表示，身邊不少朋友近期都有購(gòu)車(chē)的打算，他之前就想選購(gòu)一輛新能源汽車(chē)，但是一直沒(méi)確定具體的品牌和車(chē)型?！斑@次到汽車(chē)城，發(fā)現(xiàn)這邊有比亞迪、理想汽車(chē)、小鵬汽車(chē)、特斯拉、阿維塔等多個(gè)電動(dòng)車(chē)品牌，一次性滿足了自己對(duì)不同車(chē)型的試駕需求，感到非常滿意?！?/span>

汽車(chē)消費(fèi)集群 消費(fèi)潛力擴(kuò)量升級(jí)

光明國(guó)際汽車(chē)城位于光明區(qū)馬田街道，總占地92.5萬(wàn)平方米，于2020年開(kāi)始建設(shè)，致力打造成為灣區(qū)規(guī)模最大、品牌最全、服務(wù)最優(yōu)、環(huán)境最美的汽車(chē)高端體驗(yàn)消費(fèi)新中心。目前該汽車(chē)城已全面建成，引進(jìn)汽車(chē)品牌超過(guò)45個(gè)，基本涵蓋市面上大部分中高端汽車(chē)品牌，能夠滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)車(chē)的需求。

正值周末，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人來(lái)人往，各4S店也是客流如織。 “近期到店看車(chē)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，客流量相較往年明顯增加。年初雖然受燃油車(chē)價(jià)格戰(zhàn)影響有一定下滑，但一季度后店里的汽車(chē)銷(xiāo)售額不斷攀升，特別是進(jìn)入“金九銀十”汽車(chē)銷(xiāo)售旺季，很明顯感覺(jué)到汽車(chē)消費(fèi)的勢(shì)頭在不斷抬升，大家的消費(fèi)熱情也終于開(kāi)始釋放?！北葋喌系匿N(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，今年的汽車(chē)銷(xiāo)售情況良好，有望達(dá)成年初既定的銷(xiāo)售目標(biāo)。

近年來(lái)，光明正著力打造原始創(chuàng)新策源地、科研經(jīng)濟(jì)先行地、創(chuàng)新人才集聚地，聚光燈下的光明區(qū)迎來(lái)前所未有的發(fā)展良機(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)大資源集聚能力，為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)引入和發(fā)展提供了豐沃土壤和澎湃動(dòng)能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，光明國(guó)際汽車(chē)城今年上半年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)汽車(chē)零售額達(dá)27.2億元，同步增長(zhǎng)超178%，占光明區(qū)上半年社消零總額的20.5%。汽車(chē)城啟動(dòng)建設(shè)至今零售額已突破80億元，成為光明區(qū)最大的社消零單體項(xiàng)目，有力促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，在深圳市汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)中嶄露頭角。

營(yíng)銷(xiāo)推廣發(fā)力 汽車(chē)消費(fèi)方興未艾

今年7月28日，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，出臺(tái)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)20條措施，在穩(wěn)定大宗消費(fèi)方面提出“優(yōu)化汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)使用管理、擴(kuò)大新能源汽車(chē)消費(fèi)”的具體措施。

為持續(xù)活躍光明區(qū)消費(fèi)氛圍，結(jié)合暑期、“金九銀十”、國(guó)慶假期等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，打出促消費(fèi)“組合拳”，光明區(qū)隆重啟動(dòng)了2023深圳購(gòu)物季“暢享光明”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)轄區(qū)各主要商圈、綜合體、重點(diǎn)企業(yè)推出多元化消費(fèi)主題活動(dòng)，進(jìn)一步拉動(dòng)轄區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)，激活市民消費(fèi)信心。就汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，光明區(qū)就出臺(tái)了兩輪次的“汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)”汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，共發(fā)放汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼6000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)帶動(dòng)汽車(chē)交易金額超15億元。

“光明國(guó)際汽車(chē)城是‘政府引導(dǎo)+國(guó)企實(shí)施+社區(qū)集體參與+市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)’的一個(gè)項(xiàng)目，我們和傳統(tǒng)的汽車(chē)城相比，有一個(gè)很大的區(qū)別，就是我們作為園區(qū)運(yùn)營(yíng)方，會(huì)注重通過(guò)多種渠道和方式，為園區(qū)商戶的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售進(jìn)行賦能?！逼?chē)城公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年以來(lái)，我們組織落實(shí)了10余場(chǎng)大型汽車(chē)促消費(fèi)活動(dòng)，取得非常熱烈的反響。比如五一期間我們舉辦了玩‘CAR’露營(yíng)狂歡節(jié)，融入了房車(chē)、露營(yíng)、草地音樂(lè)、無(wú)人機(jī)表演等元素，5天內(nèi)實(shí)現(xiàn)引流20萬(wàn)人次；7月份我們舉辦了大灣區(qū)新能源車(chē)挑戰(zhàn)賽發(fā)車(chē)儀式，80支車(chē)隊(duì)5天4夜橫跨灣區(qū)10座城市，為我們商戶帶來(lái)了海量曝光，對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)售也頗有助益。”

據(jù)了解，光明國(guó)際汽車(chē)城不僅通過(guò)活動(dòng)為園區(qū)商戶汽車(chē)銷(xiāo)售賦能，還在商戶建店方面給予了很多的支持。項(xiàng)目入選深圳市首批直供電改革試點(diǎn)園區(qū)，由深圳供電局抄表到戶，給商戶提供更低成本的一站式全流程供電服務(wù)；項(xiàng)目入選深圳市首批近零碳試點(diǎn)園區(qū)，為商戶提供集中供冷服務(wù)，有效壓降商戶建店和供冷成本；打造園區(qū)智慧化應(yīng)用場(chǎng)景，市首個(gè)智慧園區(qū)改造試點(diǎn)雛形基本形成……通過(guò)政府引導(dǎo)、平臺(tái)搭建、企業(yè)唱戲，光明區(qū)汽車(chē)消費(fèi)力度迭代升級(jí)，“購(gòu)車(chē)熱”持續(xù)延伸，給出了既直觀又“給力”的消費(fèi)答卷。

強(qiáng)配套夯基礎(chǔ) 汽車(chē)消費(fèi)未來(lái)可期

“今年我們的銷(xiāo)售目標(biāo)是50個(gè)億?！逼?chē)城公司主要負(fù)責(zé)人表示，今年上半年，汽車(chē)城超額完成4S店建店開(kāi)業(yè)和汽車(chē)銷(xiāo)售任務(wù)，現(xiàn)在正在全力沖刺全年汽車(chē)銷(xiāo)售目標(biāo)，各家4S店促經(jīng)營(yíng)、搶發(fā)展的勁頭很足。“長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來(lái)看，我們希望汽車(chē)城運(yùn)營(yíng)成熟后，可以占據(jù)深圳市20%以上的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額約200億元以上?！?/span>

在汽車(chē)城現(xiàn)場(chǎng)，我們也看到了火熱改造提升的CCPARK商業(yè)街區(qū)。據(jù)了解，光明國(guó)際汽車(chē)城已全面完成了汽車(chē)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入任務(wù)，目前正在完善園區(qū)的相關(guān)配套，持續(xù)夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)。

“光明國(guó)際汽車(chē)城靠近光明區(qū)新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)——明湖公園，這是別的汽車(chē)城所不具備的優(yōu)勢(shì)。我們店很多客戶到這邊保養(yǎng)車(chē)輛，就是因?yàn)檫@邊緊臨公園。客戶在保養(yǎng)車(chē)輛的同時(shí)，可以帶小孩在公園里觀鳥(niǎo)、玩耍、鍛煉，不用在店里等幾個(gè)小時(shí)，非常愜意”。理想汽車(chē)店總表示，光明國(guó)際汽車(chē)城目前也正依托明湖公園優(yōu)越稀缺的自然環(huán)境，積極打造“產(chǎn)業(yè)+商業(yè)+文旅”融合發(fā)展的CC PARK商業(yè)項(xiàng)目，致力提供一系列‘公園+’為主題的消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。

據(jù)悉，汽車(chē)城園區(qū)已與33家商業(yè)品牌進(jìn)行簽約，涉及特色餐飲、主題酒店、文娛休閑等業(yè)態(tài)，引進(jìn)了麥當(dāng)勞、麗楓酒店、漫心酒店、好光明大酒樓、明湖樓順德菜、明湖湘宴等多家商業(yè)品牌，有力提升片區(qū)基礎(chǔ)配套和商業(yè)氣氛，為汽車(chē)城未來(lái)的發(fā)展增添了強(qiáng)大動(dòng)力和更多的可能性。

促消費(fèi)是激活市場(chǎng)、拉動(dòng)內(nèi)需，讓經(jīng)濟(jì)在正常軌道上穩(wěn)健運(yùn)行的關(guān)鍵一環(huán)。在光明國(guó)際汽車(chē)城，一場(chǎng)圍繞汽車(chē)促消費(fèi)的攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)打響。產(chǎn)業(yè)集群，做強(qiáng)汽車(chē)消費(fèi)的“硬支撐”；優(yōu)惠政策，化為汽車(chē)消費(fèi)的“加速器”；優(yōu)化服務(wù)，當(dāng)好汽車(chē)消費(fèi)的“店小二”；策劃活動(dòng)，迸發(fā)汽車(chē)消費(fèi)的“新動(dòng)能”……光明國(guó)際汽車(chē)城不遺余力釋放汽車(chē)消費(fèi)潛力，以實(shí)際行動(dòng)帶動(dòng)光明區(qū)乃至全市汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮、推進(jìn)商業(yè)和消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。

（轉(zhuǎn)自深圳光明）