在近日發(fā)布的2024年經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”中，光明區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5.7%，增速居全市榜首。作為光明區(qū)最大的社消零單體項(xiàng)目，光明國(guó)際汽車城備受矚目，上半年汽車銷售額高達(dá)39.18億元，同比增長(zhǎng)11.2%。

面對(duì)汽車消費(fèi)需求升級(jí)、汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重壓力，光明國(guó)際汽車城憑借著前瞻性的戰(zhàn)略布局與持續(xù)優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，成功應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，銷售額實(shí)現(xiàn)歷史性的突破，彰顯“灣區(qū)最大汽車消費(fèi)新中心”的強(qiáng)勁韌性與無限潛力。

模式創(chuàng)新：激發(fā)消費(fèi)新勢(shì)能

光明國(guó)際汽車城深入探索多元化、多維度疊加新型消費(fèi)場(chǎng)景，通過打造汽車消費(fèi)集群、融合商業(yè)配套服務(wù)，為消費(fèi)者打造集購(gòu)車、休閑、娛樂于一體的全方位體驗(yàn)空間。

目前，項(xiàng)目入駐汽車品牌超50個(gè)，借助強(qiáng)大的品牌聚合力，不斷向上延伸、向下延展消費(fèi)鏈條，豐富汽車后市場(chǎng)服務(wù)資源，全力培育商業(yè)生態(tài)、打造集群優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建“買車放心、用車舒心、養(yǎng)車省心”購(gòu)車體驗(yàn)。光明國(guó)際汽車城已成為深莞兩地汽車消費(fèi)客群的首選地。

與此同時(shí)，項(xiàng)目薈聚多家上榜美食。有深耕光明20多年的本土美食老字號(hào)好光明大酒樓，有正宗順德菜明湖樓，有精致驚艷的湘菜明湖湘宴、有純正風(fēng)味的滇菜云味餐廳，還有國(guó)際連鎖品牌麥當(dāng)勞、各式餐飲小吃等，已成為“美食打卡之城”。除此之外，憑借得天獨(dú)厚的明湖公園生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，注入汽車露營(yíng)、親子研學(xué)、音樂派對(duì)等主題內(nèi)容，重塑“人·車·生活”新場(chǎng)景。

通過融合創(chuàng)新模式，讓消費(fèi)不再是簡(jiǎn)單的交易行為，而是有溫度、有內(nèi)容、有趣味的生活方式，這無疑是未來體驗(yàn)型商業(yè)的新樣本。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：鑄就行業(yè)新標(biāo)桿

在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方面，光明國(guó)際汽車城堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，全力練好內(nèi)功，持續(xù)提升營(yíng)商環(huán)境。

“在招商方面，我們?cè)凇猩?育商-養(yǎng)商’的理念支撐下，采取更為精準(zhǔn)招商策略?！逼嚦枪矩?fù)責(zé)人介紹說，隨著新勢(shì)力汽車的迅速崛起，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)需求發(fā)生極大的變化。光明國(guó)際汽車城緊握形勢(shì)，合理謀劃汽車品牌布局，積極聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外知名汽車品牌，加大新能源汽車品牌的導(dǎo)入，引進(jìn)一批深受用戶喜愛的新勢(shì)力汽車品牌。目前汽車城入駐的汽車品牌中，新能源品牌占比超過50%。

在光明區(qū)公布的上半年汽車類零售數(shù)據(jù)中，新能源汽車零售額占比高達(dá)64.2%，光明國(guó)際汽車城前瞻性做好品牌規(guī)劃及落位，助力汽車銷售增長(zhǎng)、提升商戶經(jīng)營(yíng)韌性。

夯實(shí)基礎(chǔ)，降本增效。“集中供冷的導(dǎo)入，讓我們的初期投入減少了約40%，降低了13%左右的運(yùn)營(yíng)成本?！惫饷鲊?guó)際汽車城騰勢(shì)中心負(fù)責(zé)人表示。汽車城項(xiàng)目作為深圳市首批近零碳試點(diǎn)園區(qū)，為商戶提供集中供冷服務(wù)，有效壓降商戶建店和供冷成本；利用現(xiàn)有空置屋頂建設(shè)分布式光伏，為商戶提供清潔綠色能源，為新能源汽車賦能加碼；打造園區(qū)智慧化應(yīng)用場(chǎng)景，智慧化車城雛形初現(xiàn)，為商戶提供優(yōu)質(zhì)配套……商戶運(yùn)營(yíng)成本不斷降低，商戶發(fā)展基礎(chǔ)持續(xù)夯實(shí)，汽車城用實(shí)際行動(dòng)步步為“營(yíng)”。

精細(xì)化管理，管家式護(hù)航。為保障消費(fèi)者權(quán)益，汽車城聯(lián)合市監(jiān)局、街道社區(qū)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)成立調(diào)解組，積極化解經(jīng)營(yíng)糾紛；定期組織園區(qū)安全演練，積極引入智慧消防智能系統(tǒng)，為園區(qū)安全經(jīng)營(yíng)高筑“防火墻”；為推動(dòng)人才高質(zhì)量就業(yè)，搭建園區(qū)用人單位和汽車人才雙選平臺(tái)，開展人才招聘會(huì)及技能大賽；為助力入駐企業(yè)“輕裝上陣”，主動(dòng)對(duì)接企業(yè)需求，按需提供精準(zhǔn)服務(wù),為企業(yè)入駐及經(jīng)營(yíng)消除憂慮。

為引流旺商、活躍消費(fèi)氛圍，光明國(guó)際汽車城結(jié)合市場(chǎng)熱門消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，策劃多場(chǎng)消費(fèi)主題活動(dòng)，打出“致廣大而盡精微”的營(yíng)銷組合拳。一是活動(dòng)營(yíng)銷撬動(dòng)大流量，非遺美好生活節(jié)、藍(lán)橋露營(yíng)生活節(jié)實(shí)現(xiàn)十萬級(jí)入園客流，為商戶引入海量客群；二是精準(zhǔn)營(yíng)銷提效率，組織多場(chǎng)人才汽車團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)焦光明區(qū)高層次人才購(gòu)車需求，高效促進(jìn)成交；三是擁抱流量平臺(tái)，打造私域流量池。借助抖音、小紅書、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)流量紅利，與超百位網(wǎng)紅合作，攜手打造的“光明國(guó)際汽車城”等相關(guān)話題播放量近3000萬次。通過試駕體驗(yàn)會(huì)、在線邀約等O2O探索，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。

風(fēng)帆高揚(yáng)，奮楫爭(zhēng)先。隨著CC PARK特色公園商業(yè)項(xiàng)目的導(dǎo)入，光明國(guó)際汽車城將持續(xù)創(chuàng)造更多新場(chǎng)景、新模式、新體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)“火起來”，助力片區(qū)經(jīng)濟(jì)“旺起來”，全力打造具有城市底蘊(yùn)及獨(dú)特商業(yè)文化的標(biāo)桿商圈，為區(qū)域社消零再創(chuàng)新高作貢獻(xiàn)。